CNA reglementează influencerii: noi obligații pentru creatorii de conținut

Când devine un canal de social media un serviciu media audiovizual?

Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a adoptat Decizia nr. 116/2026, care va intra în vigoare pe 27 septembrie 2026. Măsura redefinește cadrul legal pentru creatorii de conținut, clarificând când un canal de social media devine un serviciu media audiovizual la cerere.

Deși platformele precum YouTube, TikTok, Instagram sau Facebook rămân accesibile, activitatea creatorilor poate fi supusă unor reguli stricte, dar nu automat pentru toți utilizatorii.

Noile reguli se aplică doar dacă sunt îndeplinite cumulativ mai multe condiții.

În primul rând, platforma trebuie să fie accesibilă publicului din România, iar conținutul să se adreseze cetățenilor români, indiferent dacă aceștia locuiesc în țară sau în diaspora.

Noile reguli se aplică doar dacă sunt îndeplinite cumulativ mai multe condiții!

Un prag critic este stabilit la 100.000 de urmăritori sau abonați, valoare care poate fi atinsă prin cumularea audienței de pe diverse platforme. De asemenea, creatorul trebuie să fi publicat cel puțin 24 de materiale video în ultimele 12 luni. Un alt factor decisiv este existența unei contraprestații: creatorul trebuie să obțină venituri sub formă de bani, produse, servicii sau alte beneficii.

Astfel, o comunitate numeroasă nu impune singură obligația legală; este necesară și o activitate comercială constantă.

Pentru cei care se încadrează deja în aceste parametri la momentul intrării în vigoare a deciziei, termenul limită pentru transmiterea notificării către CNA este de 60 de zile. Dacă un serviciu este furnizat simultan prin mai multe platforme, se depune o singură notificare, iar autoritatea va elibera un unic aviz de furnizare. Impactul se extinde și asupra brandurilor care colaborează cu influenceri în campanii de marketing.

Deși responsabilitatea primară de notificare aparține creatorului sau entității care administrează canalul, companiile parteneră pot suferi daune reputaționale dacă materialele publicitare nu sunt marcate corect sau dacă sunt încălcate restricțiile speciale privind promovarea anumitor categorii de produse și servicii.

Activitatea de influencer este tratată ca o activitate economică cu impact semnificativ, unde monetizarea constantă și adresarea către un public larg transformă simpla prezență digitală într-o obligațiune juridică specifică.