60% din români au cumpărat produse din cultura asiatică

Unde se vede influența?

Un studiu recent, derulat de Starcom România sub titlul „Asian Culture and the Romanian Consumer”, dezvăluie că 60% din cetățarii României au achiziționat deja articole inspirate de tradițiile asiatice, în timp ce încă 30% declară intenția de a face același lucru. Această tendință nu se limitează la nișe de fani dedicați, ci s-a extins la o largă masă de consumatori atrași de curiozitate și căutarea de experiențe noi.

Culture picks

Explozie într-o locuință din Argeș: două persoane răniteMuzeul de Istorie a Religiilor: urgența de a înțelege credințelerețeta pas cu pas pentru cea mai iubită plăcință greceascăSUA amplasează sisteme antiaeriene la Mar-a-Lago, reședința lui Trump din Florida

Cultura din Asia de Est și Sud-Est pătrunde tot mai adânc în alegerile de cumpărare ale românilor, acoperind spectru larg de domenii: gastronomie, entertainment, produse de îngrijire personală, shopping și evenimente tematice. Printre cele mai accesibile și solicitate puncte de contact se numără sectorul alimentar și cel de beauty, care servesc ca ușă de intrare în acest univers cultural.

Analiza evidențiază că majoritatea consumatorilor cunosc într-o anumită măsură aceste tendințe, dar gradul de implicare variază semnificativ în funcție de categorii de produse și de generație. Gastronomia și cinematografia asiatică bucură de cea mai mare notorietate, în timp ce muzica, anime, manga, produsele de îngrijire a pieții și evenimentele dedicate atrag publicuri mai restrânse.

Ce cunosc de fapt?

Canalele digitale joacă un rol decisiv în descoperirea acestor influențe. YouTube și TikTok sunt principalele platforme prin care publicul accesează conținuturi legate de cultura asiatică. Interesant este că TikTok are o influență mai mare asupra Generației Z, în timp ce consumatorii din Generația X tind să descopere aceste trenduri prin YouTube și Facebook.

O provocare importantă pentru brandurile care vor să se poziționeze pe această valoare constă în necesitatea de a demonstra o înțelegere autentică a culturii și a comunităților cu care se asociază. Potrivit cercetării, 45% dintre respondenți așteaptă ca mărcile să nu se limiteze la un simplu marketing de tip „Asian wash”, ci să adâncească relația cu aceste culturi.

Unde descoperă trendurile?

autenticitatea? Nu mai vorbim doar de nișe de fani foarte implicați. Observăm un interes mult mai larg, stârnit de curiozitate și de accesul tot mai ușor la produse și experiențe.

Pentru branduri, oportunitatea este reală, dar vine cu o condiție esențială: abordarea cu autenticitate și înțelegere profundă a comunităților țintă, a explicat Mirela Mirica, Media Research Specialist la Starcom România.

Această analiză oferă o hartă detaliată a modului în care românii descoperează și integrează influențele culturale asiatice în comportamente concrete de cumpărare, identificând în același timp oportunitățile comerciale pe care această tendință le creează pentru sectorul de marketing.